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[赚钱其实很简单] 第七章 故事80:小鞋业锻造大品牌

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妤间富
发表于 2019-1-14 01:26:13 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
  芬尼先生是加沙人,着名的鞋业商人。他出身体育之家,喜欢 体育,喜欢穿着运动鞋在运动场上奔跑。他梦想着能够穿上自己 造的鞋,在绿茵场上展示雄风。他有了一点经济基础就想着自己 独干开一家鞋业公司,不顾家里人的反对,创办了芬尼鞋业加工 厂,他有一个大野心:把自己的品牌打造成世界名牌。
  芬尼鞋业有限公司发迹时,小小加工厂,专为迪乐公司加工 “迪乐”牌皮鞋。由于加工的皮鞋手工细致,款式时尚,经久耐用, 销售得一直不错,在当地小有名气。几年后,芬尼赚了十多万美 元,扩大了自己的小加工厂,改名叫“芬尼鞋业有限公司”,品牌叫
  “邦迪”。经过细心的市场调研市场分析,运动鞋很有市场发展空 间,也很容易畅销。
  到了每四年一次的世界运动赛事。芬尼打探到赛事情况,国 家马术队名将迪奥尼斯手捧冠军杯的可能性极大,便不分昼夜地 为他发明了马术专用鞋,并托关系免费将马术专用鞋送给迪奥尼 斯。果不出所料,迪奥尼斯在比赛中获得冠军,从此“邦迪”的牌子 家喻户晓,邦迪牌的鞋享有了盛名。芬尼一炮打响后更有信心,屡 屡采用“借名人势变钱”的手段,先后为跳高名将发明了跳高专用 鞋,为足球运动员发明了专用球鞋,自始至终,没有脱离体育界。 十多年来,邦迪牌的运动鞋在体育界是独一无二的最受欢迎的生 产厂家。
  邦迪的鞋不仅鞋好,名声也好。一次在国内举办的世界篮球 赛中,国际名将瓦尔多在第一场比赛中,由于对手的冲撞,腿腱扭 伤。芬尼先生知道消息后连夜赶制了一双特殊球,给他换上,他重 上球场,结果那场比赛,瓦尔多所在队获胜。芬尼公司邦迪品牌名 震海内外。



  点评文字
  芬尼的成功,就在于出色的借势推销术,争取将产品千方百 计地给顶尖运动员穿上,这样的活广告产生的效应,会比任何媒 体上的广告更有实质意义。这也是商场上惯用的一套打出自己 的品牌、名利双收的经商手段。

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